اعلام جزئیات جدید از سند ساماندهی تبلیغات فضای مجازی
مهندس وب: معاون فرهنگی، اجتماعی و امور محتوایی مرکز ملی فضای مجازی جزییات جدیدی از سند ساماندهی تبلیغات فضای مجازی را شرح داد.
به گزارش مهندس وب به نقل از مرکز ملی فضای مجازی، حجت الاسلام محمدمهدی تجریشی، معاون فرهنگی، اجتماعی و امور محتوایی مرکز ملی فضای مجازی، در تشریح تصویب غائی سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی اظهار داشت: این سند یکی از اسناد ذیل سند استراتژیک فضای مجازی جمهوری اسلامی ایران است که در سند راهبردی، حدود ۳۰ موضوع اساسی برای توسعه فضای مجازی کشور و بهره مندی حداکثری مردم از موقعیت های این حوزه و کاهش لطمه های آن مورد توجه قرار گرفته که یکی از این موضوعات، تبلیغات تجاری در فضای مجازی است.
وی اضافه کرد: امروز در جهان بحث تبلیغات تجاری در فضای مجازی یک حوزه پیشرو به حساب می آید و در ایران نیز بر طبق برآوردهای کارشناسی، گردش مالی این بازار حدود ۵۰ همت تخمین زده می شود که بخش عمده آن در سکوهای خارجی و حکمرانی ناپذیر صورت می گیرد. در عین حال، این رقم نشان دهنده گردش مالی قابل توجهی است که با پررنگ تر شدن فضای مجازی و توسعه اقتصاد دیجیتال، ظرفیت تبلیغات تجاری نیز روزبه روز در حال افزایش می باشد.
گردش مالی ۵۰ همتی تبلیغات فضای مجازی
معاون فرهنگی، اجتماعی و امور محتوایی مرکز ملی فضای مجازی افزود: متاسفانه قوانین، مقررات و سیاستهای موجود با اقتضائات تبلیغات تجاری در فضای مجازی متناسب نبود و عمدتا مبنی بر تبلیغات سنتی تنظیم شده است. ازاین رو لازم بود برای این حوزه، سیاستها و سازوکارهای متناسب با فضای مجازی طراحی شود.
حجت الاسلام تجریشی با اشاره به ظرفیت تبلیغات تجاری در توسعه اقتصادی کشور گفت: تبلیغات تجاری در فضای مجازی ظرفیت جدی برای توسعه اقتصاد دیجیتال دارد. اگر بتوانیم این حوزه را به صورت صحیح توسعه دهیم، هم برای سکوهای داخلی و هم از نظر کارآفرینی و توسعه تولید در کشور می تواند خیلی مفید باشد.
وی اضافه کرد: وقتی تبلیغات تجاری به صورت صحیح صورت گیرد، مردم می توانند با محصولات و تولیدات مختلف کشور آشنا گردند و در صورت وجود نظارت و ساماندهی، اعتماد بیشتری به تبلیغات خواهند داشت. این مورد می تواند به رونق اقتصادی، افزایش تولید و اشتغال کمک نماید.
در فضای مجازی ساماندهی و شفافیت تبلیغات ضعیف بود
حجت الاسلام تجریشی افزود: در تبلیغات رسمی و سنتی، مانند بیلبوردها، معمولا مشخص است که چه کسی تبلیغ را سفارش داده و از چه مسیری انتشار یافته است و در صورت بروز مشکل، امکان پیگیری و شکایت وجود دارد؛ اما در فضای مجازی ساماندهی و شفافیت ضعیف بوده است. این سند تلاش می کند این خلأ را برطرف کند و با سیاستگذاری دستگاههای دولتی، بخصوص وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی که متولی قانونی تبلیغات تجاری است، زمینه ساماندهی این حوزه را فراهم آورد.
حجت الاسلام تجریشی تاکید کرد: سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی هم از بُعد توسعه و هم از بُعد ساماندهی کوشیده خلأ موجود در این حوزه را برطرف کند و ساماندهی را بعنوان مقدمه ای برای توسعه بازار تبلیغات درنظر گرفته است.
دستگاه های مسئول در اجرای سند
وی درباره ی نقش دستگاههای مختلف در اجرای این سند اظهار داشت: بر طبق تقسیم بندی های موجود، در بخشهایی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، در بخشهایی سازمان صداوسیما و در بعضی حوزه ها وزارت صنعت، معدن و تجارت و دیگر دستگاههای مرتبط مسئولیت هایی دارند. سعی شده با حفظ روابط تنظیم گرانه میان دستگاه ها، این تقسیم کار در فضای مجازی نیز امتداد پیدا کند.
معاون فرهنگی، اجتماعی و امور محتوایی مرکز ملی فضای مجازی اضافه کرد: سازمان صداوسیما و ساترا نیز همکاری خوبی در تدوین این سند داشتند. وزارت صمت، وزارت بهداشت، وزارت آموزش و پرورش و برخی دستگاههای دیگر عضو کمیسیون عالی پیشرفت تولید محتوای فضای مجازی نیز در اجرای این سند نقش دارند. در مواردی که تخلفی صورت بگیرد و به مردم لطمه وارد شود نیز بخش فضای مجازی دادستانی، فراجا و در بعضی موارد دستگاههای امنیتی، متناسب با حوزه مأموریت خود درگیر موضوع خواهند بود.
حجت الاسلام تجریشی مهم ترین مشکل بازار تبلیغات فضای مجازی را عدم شفافیت دانست و اظهار داشت: مسئله و ایده اصلی این سند، شفافیت است. در فضای تبلیغات مجازی باید مشخص باشد که یک محتوا تبلیغاتی است، چه کسی تبلیغ دهنده است، چه کسی سفارش داده و تبلیغ از چه مسیری تولید و انتشار یافته است تا اگر جرمی رخ داد یا حقی از کسی تضییع شد، امکان پیگیری وجود داشته باشد.
عدم شفافیت؛ مهم ترین مشکل در بازار تبلیغات فضای مجازی
وی اضافه کرد: قانونمند و منظم کردن این پروسه یکی از ابزارهای تحقق راهبرد اساسی شفافیت است. شفافیت مزیت های جدی برای مردم، حاکمیت و خود بنگاه های تجاری دارد و می تواند اعتماد به بازار تبلیغات را افزایش دهد.
معاون فرهنگی، اجتماعی و امور محتوایی مرکز ملی فضای مجازی با اشاره به نقش بازارگاه های تبلیغاتی گفت: بازارگاه های تبلیغاتی هم اینک نیز در بخش خصوصی فعال می باشند. برخی شرکت ها با بنگاه های تجاری ارتباط می گیرند و از طرف دیگر با کنشگران و ظرفیتهای مختلف فضای مجازی ارتباط دارند و می توانند سفارش تبلیغ را دریافت، تولید و از راه درگاه های مختلف نشر در فضای مجازی منتشر کنند.
ساماندهی بازارگاه ها
وی اضافه کرد: مقرر است این بازارگاه ها ساماندهی شوند و وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برای فعالیت آنها مجوز صادر کند. هدف اینست که بازارگاه های تبلیغاتی توسعه پیدا کنند تا هم توان تبلیغاتی کشور افزایش یابد و هم شفافیت ایجاد شود؛ یعنی مشخص باشد هر تبلیغ از کدام مسیر و توسط کدام واسطه تبلیغاتی انجام شده است.
حجت الاسلام تجریشی درباره ی هدف گذاری سند اظهار داشت: هدف ما اینست که طی دو سال آینده، ۵۰ درصد گردش مالی تبلیغات تجاری در فضای مجازی از کانال بازارگاه های بخش خصوصی، به شکل شفاف و از راه بازارگاه های مجوزدار صورت گیرد.
هدف گذاری سند؛ سوق دادن ۲۵ همت به طرف بازارگاه های بخش خصوصی
وی تاکید کرد: سند وارد جزییات اجرائی نشده است، چونکه یک سند سیاستی شورایعالی فضای مجازی است و دستگاه متولی و سیاستهای کلان را مشخص می کند. بر طبق این سند، محور توسعه باید بازارگاه های تبلیغاتی باشد و این بازارگاه ها نیز باید توسط بخش خصوصی توسعه پیدا کنند. دولت قرار نیست وارد فعالیت اجرائی آنها شود، بلکه از توسعه این بازارگاه ها حمایت خواهد نمود. جزییات نحوه اعطای مجوز و چگونگی فعالیت آنها نیز برعهده وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی است.
معاون فرهنگی، اجتماعی و امور محتوایی مرکز ملی فضای مجازی اضافه کرد: توسعه بازارگاه ها به سود تبلیغ دهنده و تبلیغ گیرنده و همین طور به سود دولت و حاکمیت است. در این مدل، بجای این که حاکمیت بخواهد تک تک تبلیغات را نظارت کند، بازارگاه دارای مسئولیت حقوقی است و باید نسبت به تبلیغاتی که از مسیر آن منتشر می شود پاسخگو باشد.
وی افزود: یکی از مزیت های بازارگاه اینست که باید قوانین و مقررات مربوط به تبلیغات را بشناسد؛ چه مقررات تنظیم گرانه بخشی و چه مقررات کیفری که ممکنست یک رفتار را جرم تلقی کند. ازاین رو سفارش تبلیغ باید بررسی شود و در صورتیکه شرایط قانونی را نداشته باشد، اجازه انتشار پیدا نکند. مسئولیت بازارگاه فقط ایجاد یک کانال ارتباطی نیست، بلکه باید بررسیهای لازم را انجام دهد.
تجریشی با اشاره به ضرورت افزایش آگاهی مردم اظهار داشت: در کنار توسعه بازارگاه ها، آگاهی مردم نیز باید افزایش پیدا کند. اگر تبلیغاتی که از بازارگاه های مجوزدار عبور می کنند دارای یک نشان مشخص باشند، این نشان می تواند برای مردم نقش اعتمادآفرین داشته باشد؛ همان گونه که مردم در بعضی خدمات اینترنتی به وجود نمادهای اعتماد توجه می کنند. اگر بتوانیم این سازوکار را توسعه دهیم، بنگاه هایی که محصولات قانونی دارند نیز انگیزه بیشتری پیدا می کنند که تبلیغات خودرا از مسیر بازارگاه های مجوزدار انجام دهند و بتدریج سهم این بازار افزایش پیدا کند.
حجت الاسلام تجریشی درباره ی مهم ترین موفقیت این سند برای مردم اظهار داشت: این سند با بوجودآوردن شفافیت می تواند به توسعه تبلیغات تجاری کمک نماید تا مشتریان و مخاطبان با کالاها و تولیدات مختلف کشور بیشتر آشنا گردند و این مورد به رونق اقتصادی منجر شود.
وی تصریح کرد: از طرف دیگر، ساماندهی تبلیغات می تواند تا حدی از لطمه هایی که ممکنست ناشی از تبلیغات غیرمنضبط، دروغین یا ناصحیح به وجود بیاید پیشگیری کند و اعتماد مخاطب به تبلیغات تجاری را افزایش دهد؛ البته مشروط بر این که مخاطب مطمئن باشد تبلیغ از مسیرهای مجاز و منضبط عبور کرده است.
منبع: webengineers.ir
این مطلب را می پسندید؟
(0)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب